我们也许可以签下一些时髦的网红，在Instagram和TikTok上宣传他们温暖、绿色的家。
或者尝试一些巧妙的产品植入，在下一部詹姆斯·邦德电影中，007一边喝着马提尼，一边摆弄锅炉上的旋钮。或者也许只是尝试一些电视广告，给那些还在看这些广告的少数人看。
根据英国上议院(政府)的说法，我们并不是都急着用绿色零净热泵取代我们可靠的燃气供暖，这是因为“混合信息”和糟糕的营销。但是等一下。难道没有另一种更简单的解释吗?也许产品贵得吓人，而且效果不太好。
英国在将老式燃气和燃油锅炉转换为热泵(一种从空气中提取热量的设备，可以由风能或太阳能发电)方面取得的进展远没有政府所希望的那么大。目标是到2028年每年安装60万套，因为不可避免地总有一个目标。
目前，它每年的费用是3.5万英镑，仅仅是所需费用的二十分之一，尽管任何想要的人都可以获得5000英镑的代金券。推广计划“严重失败”。
英国上议院(House of Lords)昨日发布的一份报告显示，这在很大程度上要归咎于政府传达的信息不一致，尤其是通过推广不同的燃料和技术，比如氢，让消费者感到困惑和无动于衷。它暗示，加强营销，也许到那时它们会比泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)的演唱会门票卖得更快。
事实上，他们正陷入书中最古老的管理错误。当汽车生产商推出一款销售不佳的产品时，首席执行官总是很快将责任归咎于广告公司。或者，当零售商圣诞节过得不好时，负责的团队会试图把责任推到想出广告歌或口号的人身上，这些广告歌或口号本应吸引人们进入商店。但这总是错误的决定。
这辆车卖不出去，因为它是一辆样子难看的旧车，老是出故障。圣诞节销售失败了，因为商店存货不全，而且要价太高。产品是问题所在，而不是营销，在这一点改变之前，一切都不会改善。
这一原则也适用于热泵。人们不买它们有两个原因。首先，它们非常昂贵，高达1.2万至1.7万英镑，是传统燃气锅炉的三倍多。
其次，它们不能有效地为你的家供暖，通常需要大量的绝缘材料，在2月份可能还需要一条或两条围巾，才能达到我们大多数人习惯的温暖水平。在这种情况下，即使是世界上最优秀的营销奇才和广告公司也会陷入困境。
正如被公认为有史以来最伟大的营销者、现代品牌创始人大卫•奥美(David Ogilvy)曾经说过的那样:“伟大的营销只会让糟糕的产品更快地失败。”热泵之所以卖不出去，是因为它们是一种糟糕的产品——“混合信息”只是一个借口，以避免这个难以忽视的事实。
