纽约(美联社)——如果年轻人在社交媒体上花了这么多时间，毫无疑问，这是一个与他们接触新闻的好地方。
新闻运动的经营者们正把他们的业务押注在这种预感上。该公司已经运营了一年多，希望能够成功，尽管新闻业多年来一直试图吸引20多岁的年轻人成为新闻消费者，但都以失败告终。
“新闻运动”(News Movement)是道琼斯(Dow Jones)前高管的创意，它正在利用一群平均年龄为25岁的记者，为TikTok、Instagram、YouTube和Twitter等网站制作量身定制的新闻内容。
“你真的必须保持谦逊，对不同的趋势和想法保持开放的态度，”该组织的总裁兼创始人拉明·贝赫什蒂(Ramin Beheshti)说。他与道琼斯(Dow Jones)前首席执行官威尔·刘易斯(Will Lewis)共同创立了该组织。“我们已经建立了一个反映我们努力争取的受众的新闻编辑室。”
该公司正在为美联社(the Associated Press)制作TikTok视频。美联社为该公司提供了办公场所，刘易斯是该公司董事会副主席。
其中一些内容会让新闻传统主义者大吃一惊。
一名工作人员意识到朋友们喜欢让人平静的视频，就为Snapchat创建了一个关于中期选举的“解释”，视频中有给马梳理毛发、做披萨和种花的视频，同时屏幕外有一个声音在讨论政治。
在“和我一起准备”中，两个女人一边准备工作，一边谈论新闻中的一些事情。
还有一些更典型的产品:比如土耳其地震的视频，以及拜登总统关于堕胎和社交媒体的提议的报道。解释性故事退一步告诉人们为什么某件事是新闻。
有些故事根本就不是新闻，而是源自个人经历。一名驻纽约的记者想知道，为什么警察不立即跳到地铁轨道上救掉下去的人，他往地铁里一看，发现警察正在努力阻止火车。
一名工作人员很好奇为什么佛罗里达居民做的奇怪事情是新闻报道的主要内容，他在TikTok上制作了一段视频，显示部分原因是那里的警方经常比其他州更快地发布事件的照片和细节。
还有一种类似于提供服务的内容，可以让人产生共鸣:向街上的年轻人询问他们在赴约时常用的借口。
曾在Mashable、Morning Brew和The Cut担任过领导职务的美国执行主编杰西卡·科恩(Jessica Coen)说:“新闻并不总是你想的那样。
科恩说，新闻运动并没有试图成为一个聚合者，覆盖所有的头条新闻。她说:“我们正在努力涵盖我们能够提供背景和清晰度的问题。”
故事的格式不同，以反映它们被放置的位置。TikTok上的大多数视频都在一分钟左右，而YouTube上一段关于女性安全以及伦敦警方如何应对性侵案件的内容丰富的视频长达近14分钟。
奥纬咨询(Oliver Wyman)和新闻运动(news Movement)的一项研究显示，在Z世代(即20多岁的年轻人)中，约60%的人表示他们通过社交媒体获取新闻。其他研究表明，Z世代的人对传统新闻媒体的看法低于他们的长辈。
有鉴于此，新闻运动认为，新闻机构想要吸引年轻人使用自己的网站或应用程序的努力很难成功。
“新闻不应该像工作一样，”Beheshti说。“它应该成为你日常消费的一部分。”
一名取样了新闻运动在TikTok上的一些报道的人给出了褒贬不一的评价，他说，这些报道似乎经常强调昙花一现，而不是实质内容。来自北卡罗来纳州阿什维尔的21岁大学生加布里埃尔·格林-哈布伦(Gabriel Glynn-Habron)说，他们需要更好地“解读房间”。
他说:“我非常感谢你们的努力。”“这是新闻媒体应该做得更多的一部分——展示他们的努力。”
琳达·埃勒比(Linda Ellerbee)说，那些试图吸引年轻人的人往往不会成功，因为他们真的不明白自己要吸引的是谁。上世纪90年代，她为尼克国际儿童频道(Nickelodeon)制作的“尼克新闻”(Nick News)节目为成功提供了模板。认为Z世代冷漠是错误的;她说，这一代人带头抗议乔治·弗洛伊德死于警察之手。
埃勒比说:“大多数试图向年轻人传播新闻的尝试都失败了，因为他们低估了受众的智力。”“他们居高临下地对他们说话。他们认为因为自己年轻，所以自己很笨。”
埃勒比和新闻运动有一点是一致的，那就是很多人对传统新闻感到沮丧，因为他们觉得自己只看到了一个故事的一小部分，或者在中间的某个地方看了一部电影。这就需要更多的解释。
该公司的研究发现，尽管年轻的新闻消费者比年长的同龄人更容易核实信息，但他们也更容易相信错误信息。
由于新闻行业不稳定，新闻运动从一开始就将多元化作为其模式的一部分。它将与传统新闻机构合作，帮助他们建立社交媒体团队。
新闻运动为品牌提供如何吸引年轻消费者的建议，并收购了为社交媒体制作有关美国政治的视频内容的重新计票公司，并继续作为一个独立的部门运营。
“我们不能只有一种赚钱方式，”Beheshti说。
