“我有这个非常明确的任务，”满怀热情、相对较新的百威淡啤营销副总裁艾丽莎·海因沙伊德(Alissa Heinerscheid)说，她概述了她对美国最受欢迎啤酒未来的愿景。
这位毕业于哈佛大学的营销主管在3月底的“Make Yourself at Home”播客上说:“我们似乎需要发展和提升这个令人难以置信的标志性品牌。进化和提升是什么意思?它意味着包容。这意味着改变语气。
“我们有这种宿醉，我的意思是，百威淡啤有点兄弟味，有点脱离现实的幽默，我们有另一种方法真的很重要。”
如果有人有任何疑问，她接着说，百威淡啤是一个“正在衰落的品牌”。
作为一名“女商人”，吸引“年轻饮酒者”是她的工作，否则“百威淡啤就没有未来”。
几天后，26岁的跨性别社交媒体影响者迪伦·马尔瓦尼(Dylan Mulvaney)的Instagram账号上出现了一条赞助帖子，她在一个名为《少女时代》(Days of Girlhood)的视频系列中详细介绍了自己的转变过程，该视频在网上引起了轰动。
马尔瓦尼在TikTok上积累了1000万粉丝，在Instagram上积累了180万粉丝。她的知名度如此之高，以至于去年被邀请到白宫与乔·拜登讨论跨性别问题。
4月1日，她在Instagram上的帖子显示，马尔瓦尼用印有自己头像的特制百威淡啤罐喝酒。
她当时正在宣传一项以“疯狂三月”(March Madness)为中心的百威啤酒(Bud Light)比赛，该比赛是美国一年一度的大学篮球锦标赛，拥趸众多。
马尔瓦尼写道:“疯狂三月快乐!!我才发现这和运动有关，而不是说这是疯狂的一个月!为了庆祝这项运动@budlight给你机会赢得15,000美元!”
她还加上了“#百威啤酒合作伙伴”的标签，并说“百威啤酒送给我的可能是有史以来最好的礼物——一个印有我头像的罐子。”
另一段视频的点击量超过了600万次，视频中她拿着盛满百威淡啤(Bud Light)罐头的托盘洗澡，一边听着音乐一边跳舞。
反弹迅速而毫不妥协，有一次还动用了机关枪，乡村音乐明星和共和党总统候选人联合起来猛烈抨击这种啤酒。
对于拥有百威啤酒(Bud Light)、总部位于密苏里州的酿酒巨头安海斯-布希(Anheuser-Busch)来说，这是一场公关灾难。
音乐家基德·洛克(Kid Rock)是帕梅拉·安德森(Pamela Anderson)的前夫，他用一把AR-15向几箱百威淡啤(Bud Light)开枪，并将视频上传到网上。
他转向镜头说:“F——百威淡啤。f——安海斯-布希公司。祝你度过愉快的一天。”
一名美国空军老兵将一罐百威啤酒倒进水槽，并呼吁抵制的视频被观看了100多万次。几天之内，安海斯-布希公司的价值就蒸发了50亿美元。
在公司努力控制损失的同时，不愿透露姓名的消息人士告诉媒体，高管们在事件发生之前并不知道这一行动。
目前尚不清楚这是由海因沙伊德授权的，还是由更低级别的人授权的。最终，安海斯-布希公司的首席执行官布兰登·惠特沃斯(Brendan Whitworth)肩负起了遏制这一趋势的重任。
现年46岁的惠特沃斯曾是美国海军陆战队和中央情报局(CIA)官员，在伊拉克服役期间，他负责处理人力情报来源，并致力于破坏恐怖主义威胁。
随后，他获得了铁人世界锦标赛的资格，从哈佛大学毕业，加入百事可乐，然后是安海斯-布希公司。
他曾经说过，作为一名海军陆战队员，他学会了如何“向来自费城或圣安东尼奥的人推销”。
当他的公司受到公关风暴的打击时，惠特沃斯开始了救援任务，公开发出了战斗口号。
他在一封公开信中写道，安海斯-布希公司“165年前创立于美国的心脏地带”，对于“军人、急救人员、体育迷和辛勤工作的美国人”来说，它是“这个国家结构的一部分”。
他接着说:“我们从未打算参与一场分裂人民的讨论。我们的业务是让人们聚在一起喝杯啤酒。我将继续不懈努力，为全国消费者带来美味的啤酒。”
然而，这一道歉并没有立即赢得顽固的顾客的支持，一位评论家认为这一道歉“比陈年百威啤酒还要奉承”。
随后，一个电视广告迅速发布，主角是一匹克莱兹代尔马，这匹马已经与该品牌联系了几十年。
在人们举起美国国旗的同时，这匹马在美国西部疾驰，手放在胸前。
“这是一个比啤酒更重要的故事，”一位叙述者吟诵道。“这就是美国精神的故事。”
对于一些有影响力的人物来说，不抵制百威啤酒就足够了。小唐纳德·特朗普说:“我不赞成为了这样的事情摧毁一个美国人，一个标志性的公司。该公司本身不像其他大型企业集团那样参与左派的胡言乱语。”
然而，小特朗普补充道:“如果他们再这样做，那就是他们的责任!然后，去他们的。”
一些共和党人还指出，安海斯-布希公司在去年的中期选举中为共和党候选人捐赠了100万美元，这并非微不足道。
然而，佛罗里达州共和党州长罗恩·德桑蒂斯(Ron DeSantis)仍然表示，百威啤酒已经失去了他的客户。
他说:“你为什么想喝百威淡啤?这是美国企业试图改变我们国家的更大问题的一部分。
“我认为，包括对百威啤酒(Bud Light)在内，各方都在进行抵制。”
德桑蒂斯表示，他会改喝黑啤，特别是健力士黑啤。
