乔尼·艾夫是个用词谨慎的人。
2019年离开苹果，与马克·纽森一起创立了自己的公司LoveFrom，艾夫的第一个雇员是一名作家，他可以在想法通过绘画被编纂之前帮助表达出来。艾弗的第一个网站上只有一份声明。当与客户合作时，有时LoveFrom甚至会出一本书。
因此，在过去的四年里，艾夫和他的40多名设计师团队一直在与Airbnb、法拉利(Ferrari)和Moncler等客户合作，同时对字体进行细致的调整和完善——字体是呈现这些单词的对象。
字体LoveFrom Serif已经成为一个恰当的象征，代表了公司成立être的理由:即，对工艺的热爱，不管过程有多漫长。LoveFrom的基础是这样一个前提，即让一个设计对象变得伟大的几乎难以察觉的复杂性可以将我们的世界提升到一个让事物感觉不仅仅是美丽的地方——它们感觉是必要的——通过让更多不同学科的设计师在这些项目上合作，他们可以在整个领域取得进步。
这个概念可能被认为是盲目的，但现在感觉比以往任何时候都更加紧迫，因为文化进入了一个时代，工艺本身的概念似乎受到了人工智能的冲击。
LoveFrom Serif是由苹果旧金山字体背后的大部分设计团队(你在iPhone、Apple Watch和MacOS上看到的字体)创建的。这种字体首次出现在LoveFrom的标志中(一个文字标记写着“LoveFrom”)。后来，它出现在为促进设计教育而制作的Terra Carta印章和宪章中。随后，它出现在查理三世国王加冕典礼的会徽上，最近又出现在《Make Something Wonderful》的标题和正文中，这本书收集了乔布斯的演讲、采访和信件，全部都是乔布斯自己的话。
坦率地说，这是一部技术上的杰作，让你想知道为什么它占据了这一代最优秀的设计头脑的如此多的大脑空间。但在我看来，他的工作室就是来做这种工作的。
“这是一项巨大的努力，没有经济意义。这在商业上毫无意义，”艾夫说。“唯一能解释我们为什么要这么做的原因是，我们认为这很重要，我们很在乎。我们关心我们自己吗?不，我们认为这是对文化的一种服务。”
从形式给予爱
彼得·萨维尔接到这个电话很受宠若惊。
当艾弗和纽森成立工作室时，他们知道他们想要的名字是“来自爱”——一个抓住书面信件精神的信息。但这个词应该是什么样子呢?
与克里斯·威尔逊(苹果公司前UI设计负责人)一起，他向萨维尔提出了这个问题。萨维尔是一位标志性的平面设计师，最常被提及的是他创作的Joy Division Unknown Pleasures专辑封面——这实际上是他在拥有自己的音乐厂牌、Lacoste等品牌、与克里斯汀·迪奥、斯特拉·麦卡特尼和拉夫·西蒙斯合作的获奖生涯之前的第一个项目。萨维尔的关注点是爱，“主要是因为这个词太熟悉了，”他解释道。“你能用它做的事情只有那么多。实际上很难找到一种新的方式来看待这个词。”
最终，萨维尔的建议看起来很简单:在LoveFrom的结尾加一个逗号。他指出，逗号为“爱”这个词提供了一种无形的平衡。“这给了(这个名字)一些诚意，”他说。逗号在标识中也很少见，所以这很令人惊讶。LoveFrom想要与观众建立关系，这意味着一场对话。毫不夸张地说，这个标志被冻结在一种永远要说更多话的状态中。
艾夫说:“(我们)认为逗号是一个漂亮的工具，它真正表达的不是一个陈述，而是一个问题。”“这才刚刚开始。”
名称确定后，剩下的问题是LoveFrom应该使用哪种字体。萨维尔认为答案是一种光滑的无衬线字体(想想Helvetica或苹果的San Francisco字体)，“那种让人联想到乔尼·艾夫的字体，”萨维尔直言不讳地说。“但他决定以自己的方式继续推进。”
衬线字体(比如Times New Roman字体)成为了人们关注的焦点，经过详尽的搜索，LoveFrom设计师安东尼奥·卡韦多尼(Antonio Cavedoni)最终选择了巴斯克维尔作为灵感来源。这种字体是每个人都见过的，所以它会很熟悉，甚至是永恒的。但它有足够的表达组件，可以在许多环境中使用。同样吸引人的还有约翰·巴斯克维尔本人的历史背景。
“约翰·巴斯克维尔作为一个人，作为一个工匠，在他的痴迷和性格上与我们LoveFrom的人惊人地相似，”艾弗说。“这真的以一种非常自然的方式，成为开发我们自己的字体的起点。”
建筑巴斯克维尔
卡韦多尼解释说，巴斯克维尔确实有强迫症。正如我们在Terra Carta上的故事中所写的那样，巴斯克维尔最初是靠“日本”漆器发家的。当他40多岁的时候，他有了足够的资源来继续他对造字的热情。作为一名训练有素的书法家，他想提高书籍印刷的质量。他不仅痴迷于巴斯克维尔字体的设计，还痴迷于每个字母的金属“冲头”的精心制作，以确保印刷的清晰。他甚至配制了一种改进的墨水，并学会了将编织纸放入热黄铜圆筒中，使其有光泽。
卡韦多尼开始研究巴斯克维尔的印刷品和其他字体，以及18世纪以来的书写手册。然后他有了所谓的“突破”。他发现巴斯克维尔的原始拳头被研究员罗宾·赫尔仔细地微缩照相保存了下来。这意味着，LoveFrom可以直接找到根源:巴斯克维尔为印刷书籍而创造的金属模型，而不是仅仅分析一幅印刷品，因为纸上的墨水流血自然是不完美的。(研究小组在剑桥大学亲自观察了这些击打。)
卡韦多尼交叉参考并重新绘制了数字和纸上的字母形式，慢慢地拼凑出LoveFrom标志，一个字母一个字母地平衡，在完善形式的过程中自由发挥。例如，巴斯克维尔的大写字母是大的、暗的、沉重的，创造了令人尴尬的大块负空间。卡韦多尼把字体削尖，使衬线变细，粗茎(字母的树干)变细。
广告卡韦多尼说:“我们在某种程度上驯服了很多复杂的东西，我不想把它称为任性，但它就像那样。”
当然，当这些工作完成时，团队已经知道他们下一步要做什么:构建完整的字体-完整的字母字母表，大写字母和小写字母，数字，特殊字符和可变宽度，以便在不同大小下都能识别。
与里卡多·洛鲁索(Riccardo Lorusso，他也曾在苹果公司从事旧金山字体的设计工作)一起，卡韦多尼煞费苦心地将巴斯克维尔从衬线重新绘制成爱——不是字面上的再创作，而是形式的进化。然后，他们开始用不同的重量做实验，把它挤薄，然后用巴斯克维尔从来没有想到过的方式把它弄得非常粗。
斜体的版本尤其好看。卡韦多尼在巴斯克维尔标准的基础上增加了一些额外的速度(使它更加倾斜)，并使线条更加流畅。看看b d上面的衬线，还有h，就像敞篷车的顶部被掀开了，他们的头发被吹到了后面。
最小的吗?一点也不大肌(大写字母)有超级华丽的球状终端(看看大写字母K)，几乎滴在你眼前。细小的字母(小写字母)细笔触让人感觉是手写的，但m和n底部的完美分辨的圆形终端表明，它们不可能是用钢笔手写出来的。它们看起来像机器。
“我认为这是你能得到的最接近完美的东西了，”艾夫说，他承认自己在桌子上留有斜体字的打印件。
这个衬线字体本质上是LoveFrom的声音，或者说是它的工作之手。当LoveFrom创建一个排印项目——比如国王查理三世的印章——它会用衬线字体来书写。但是，由于字体的粗细和样式赋予了它灵活性，这就为它如何匹配客户的身份打开了大门，或者用我的话说，他们是“朋友”。一个恰当的例子:该团队开发了一个LoveFrom衬线体浓缩的粗体变体，严格用于史蒂夫·乔布斯档案网站。
威尔逊说:“这种声音对LoveFrom来说是永恒的，但也适用于我们所做的大量项目。”“无论是纯粹的工业设计，还是品牌项目，无论是时尚项目，还是环境项目……(我们想要的东西)可以以一种非常不显眼的方式弯曲所有这些。”
完善曲线
艾夫的整个职业生涯都在追求生产具有“曲率连续性”的产品。大多数人造的圆形物体表面上都是矩形，后来加上了弯曲的边缘。当不小心制作时，你可以看到线条和曲线之间的断裂。(该团队用一个3D模型为我演示了这一点，这个模型看起来有一个完美的角，但在它的关节处分裂了反射。)
纽森说:“我的建议是——我不代表乔尼说话，但我知道他也同意——有正确和错误之分。”“中间没有太多东西。”
苹果的产品——很像汽车的车身——以连续的曲线为特征。它们的形式有平滑的过渡，因为微米级的差异可以扭曲反射，甚至可以被你的手感觉到。从技术上讲，连续曲率既需要使用正确的数学函数来绘制曲线，也需要从整体上检查物体的雕刻，而不是将单个角或平面视为不同的元素。
“也许这听起来有争议，但这是一个品味的问题，”纽森谈到公司对美学的执着。“对我们来说，这是平庸和不仅好而且足够的东西之间的区别。”
即使你不能用眼睛识别这些曲线，你也能感觉到它们的消退或缺乏。这就是为什么我在苹果走得这么远，让界面团队用更连续的形状重新绘制苹果自己的应用程序图标。
Wilson指出:“如果没有连续的曲线，任何东西都不会离开工作室。
但是，尽管曲率连续性是高端产品设计的标准，但在字体上几乎不可能实现。部分问题在于收益递减。一毫米高的东西，用有限的像素光栅化，在屏幕上不会有真正的曲线连续性。
虽然Cavedoni可以把单个字母设计成连续的，但你可以把设计一个字母表想象成在不同的大小写或特殊字符之前设计26个独立的产品。这是一种尺寸，一种变化，二维空间。任何可以想象的人力水平都无法大规模解决这个问题。
帕奇·凯斯勒(Patch Kessler)加入了进来。他曾是苹果公司的一名工程师，曾帮助公司开发Force Touch等高科技产品，后来转到了LoveFrom。作为一名数学专家，凯斯勒创造了一个工具，可以分析矢量轮廓，并将其呈现为任何比例的连续曲线。因此，无需重新绘制任何内容，LoveFrom serifs可以更自动地在大小和中字号之间转换，而不会在表单中出现中断。
字体是艾夫和纽森工业设计敏感性的明显延伸，并且说明了工作室几乎每个项目的方法。Wilson说道:“我认为这是Jony将《LoveFrom》打造为一家多学科工作室的标志性内容之一，在这里不同专业的专业知识可以相互交流。”碰巧，在这种情况下，工业设计实践通知其平面设计实践。但威尔逊指出，发展也会以相反的方式发生。
爱与怒
把LoveFrom对衬线字体的痴迷称为“蛇蝎”是完全公平的——这个过程太过深入自身，总是会产生新的问题。艾维拿着巨大的铜制首字母SJ，开玩笑地说，考虑到衬线体在3D世界中的存在，它变得多么复杂。
“可爱的是，因为我们是为自己开发的，我认为我们永远不会完成，”艾夫带着自知之明的微笑说。
从这个意义上说，LoveFrom Serif不仅仅是一个产品。这是工作室真正追求的第一个例子:不仅仅是工艺的绝对顶峰，而是某种设计的大统一理论。就像物理学家正在努力解决宇宙中最小的粒子如何与最大的物体一起工作一样，LoveFrom正在花时间追求以前未被认识到的设计联系，以实现新的完美形式。
“有经验的形状和经验的比例，它们只是更赏心悦目，”纽森说。“这可以很好地体现在字体中。例如，帕台农神庙也很好地体现了这一点。”
想想六个月前，人工智能生成器的原子弹落到了我们所有人身上，它承诺将使写作、设计和美术过程自动化。在最好的情况下，我们中最年轻的一代将与盒装的创造力蛋糕混合在一起——快速、简单、顺利。最坏的情况是，随着手艺大师的灭绝，我们将失去我们最珍视的领域的深厚专业知识。
《2023年的LoveFrom》让我想起了上世纪80年代的香奈儿(Chanel)，当时纺织工艺正被工业服装取代，香奈儿系统地收购了数十家工匠作坊，但大部分都没有受到影响，以保护未来的工艺执行。到1997年，香奈儿将这些工作室的子公司分拆出来，命名为Paraffection，翻译过来是“出于对……的爱”——这是一个强烈的类比，让人无法忽视。
艾夫说:“这真的是因为我热爱做一件事，并且把它做好。”“这就是我们这么做的原因。”
对乔纳森·伊夫来说，言语很重要。去LoveFrom的网站，一直滚动到底部。在那里，你不会看到友好的“来自的爱”，而是一个更令人不安的并列:“爱与愤怒”。
“愤怒这个词让我有点不安，”萨维尔承认。“但我认为他们真正的意思是‘奉献’和‘强度’。我认为争论的焦点是有一个具有挑战性的词。我认为，爱是不言而喻的。我认为，他们所说的愤怒是指我们真正的愤怒。”
LoveFrom将于6月27日下午6点在旧金山公共图书馆与Letterform Archive一起展示更多关于LoveFrom衬线字体的内容。
