在金斯利·艾米斯1958年的小说《我喜欢这里》中，主人公——一个名叫加内特·鲍文的男人——幻想着推出自己的啤酒品牌。他决定，它的广告必须直截了当，切中要害。“鲍恩啤酒，”广告语是这样写的。“让你喝醉。”
当然，在现实中，法律要求啤酒广告提醒我们“负责任地饮酒”。因此，鲍恩的口号将是不被允许的。我认为这是一个很大的遗憾。不仅仅是因为，正如广告口号所说，“让你喝醉”异乎寻常地诚实。而是因为，与现在的许多啤酒广告不同，它实际上告诉我们的是啤酒，而不是啤酒制造商令人难以忍受的进步“价值观”。
直到最近，你可能还以为啤酒生产商会是最后一个加入觉醒浪潮的人。但是，上个月，百威淡啤——一种传统上深受美国工薪阶层男性欢迎的啤酒——出人意料地决定与迪伦·马尔瓦尼(Dylan Mulvaney)安排一次促销合作，迪伦是一位跨性别的“影响者”，她的穿着和说话方式都像一个10岁女孩。总的来说，这一促销活动似乎并没有受到百威啤酒客户群的欢迎。最新数据显示，销售额下降了近24%。
现在，另一个美国啤酒品牌似乎正面临反弹。米勒生活(Miller Lite)制作了一则广告，宣称啤酒行业是时候“补偿女性”了，因为它存在性别歧视，引来了许多抱怨和白眼。据一份新闻稿称，这则广告的目的是促进“该品牌在啤酒行业赋予女性权力的工作”。我们被告知，没有女人，“就没有啤酒”。
我不相信那些对这则广告嗤之以鼻的人一定是性别歧视者。我怀疑他们只是无聊而已。厌倦了没完没了的、沉闷的广告，在这些广告中，大公司自以为是地唱着歌，跳着舞，吹嘘自己多么现代、多么有爱心、多么包容。
在过去的五年里，这似乎已经成为一种礼节。以吉列(Gillette)谴责“有毒男子气概”的广告为例。还有约翰·路易斯的广告，一个男孩穿着裙子，化着妆。或者是汇丰银行(HSBC)的广告，在英国退欧战争最激烈的时候，该行傲慢地宣称:“我们不是一座孤岛。我们是哥伦比亚人，喝咖啡，看美国电影，瑞典人组装平板包装，韩国人敲击平板电脑，比利时人支持前锋，荷兰人欢呼啤酒，吃印度烤鸡肉，海中的一小块美妙的土地。我们是伟大事业的一部分。汇丰银行(HSBC)。我们一起茁壮成长。”
当然，我们不要忘记，无数的公司通过在社交媒体账户上添加“骄傲”的颜色来展示他们对LGBT+权利的坚定承诺。反正他们的社交媒体账户是为西方客户准备的。在中东，出于某种原因，他们似乎并不在意。
我对觉醒广告的不满并不在于我反对他们所拥护的事业。我只是不明白为什么我要被企业说教。你可以说我守旧，但如果我必须浪费30秒的时间来看广告，我希望广告告诉我的是实际的产品，而不是制造商的“价值观”。我根本不在乎一家啤酒公司对变性人权利、女权主义或任何其他事业的看法，或声称自己的看法，不管这些事业有多崇高。只要啤酒不是用孤儿的眼泪做的，就无关紧要。
要是现代企业能从金斯利·艾米斯那里寻求灵感就好了。再举一个最近的例子:Ronseal。
“如果你有木头要染色，你想让它快速干燥，使用Ronseal快干木染色剂。它和罐头上写的完全一样。”这是朗希尔在上世纪90年代的口号。人们过去常常在酒吧、办公室、学校等任何地方引用这句话。这可能是我一生中制作的最著名的广告。这纯粹是因为，与其他电视广告不同，它只是用最简单的英语告诉你这个产品是什么，它是做什么的。什么都没有。只是这一点。
给我隆希尔，不要百威啤酒，随便哪天。可能味道也更好。
