在被指责过于时髦之后,经典FM的听众数量跌至历史最低点。
最新数据显示,这家商业电台在最近一个季度又失去了42.6万名听众,截至3月份每周吸引450万名听众,而截至圣诞节前的三个月每周吸引490万名听众。
这意味着该电台的听众从疫情前的548万减少了94万左右,减少了17.1%,继续从1999年每周收听600万的人数长期减少。
这是自行业机构RAJAR发布季度数据以来23年来,该电视台观众人数最少的一次,65岁以上的观众人数最近下降幅度最大。
电台老板们现在被指责“背弃”传统的古典音乐爱好者,以追求更年轻的听众。
电子游戏音乐
最近网络上的时间表变化包括了一个名为High Score的“专门为电子游戏音乐”的节目,由Eímear Noone主持,他为各种游戏谱曲。
今年1月,Classic FM推出了一个由五部分组成的“积极系列”,与前爱情岛明星亚历克斯·乔治博士合作,主打“以积极的方式生活的实用建议和技巧”。
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在11月的另一个名为“宠物经典”的节目中,主持人夏洛特·霍金斯用“轻松的音乐”“帮助焦虑的宠物和它们的主人在这个烟花季节保持冷静和放松”。
该电台还向Kanneh-Masons家族提供了为期六周的系列节目,这是一个音乐家家族,他们在社交媒体应用TikTok上成名,其中一人在苏塞克斯公爵夫人的婚礼上表演,这标志着他们在电台的首次亮相。
一位曾在观众数据严峻的情况下指导球队的业内人士表示:“这感觉就像BBC。虽然电台的多样性和多样性当然很重要,但如果电台一直背弃这些核心听众,它们就有流失听众的风险。”
著名古典音乐顾问大卫·泰勒在他的博客上写道:“现在古典调频的整体趋势是下降的,在过去的七个季度中,有五个季度的听众数量创下了历史新低,其中包括听众人数首次降至500万以下。”
仍然是最受欢迎的电台
虽然Classic FM仍然是英国最受欢迎的古典音乐电台,拥有260万听众,领先于其最接近的竞争对手,但其主要竞争对手的听众数量却没有出现最近的下降。
在最近一个季度,英国广播公司第三电台的听众从187万增加到193万,增加了6.4万,增幅为3.4%,自大流行以来一直保持稳定,而Scala电台的听众从23.3万增加到26.6万,增加了3.3万,尽管与大流行前的水平相比仍有所下降。
以婴儿潮一代为目标受众的Boom Radio是一家持续上升的电台,它的听众在一年内几乎翻了一番,达到每周63.5万人。
Boom Radio的联合创始人大卫•劳埃德(David Lloyd)表示:“对于任何拥有老年听众的电台来说,在语气、角度和话题方面都面临着挑战,既要确保与听众保持高度的相关性,又不能容忍过去的极端观点。”
Classic FM的母公司Global拒绝置评。