2023年女足世界杯。挪威的Ada Hegerberg，荷兰的Danielle van de Donk，美国的Alex Morgan。
当国际足联女足世界杯于7月20日在新西兰和澳大利亚拉开帷幕时，一些世界上最大的品牌将占据体育场、主办城市的主要街道和我们的电视机。
顶级赞助商支付数亿美元获得与国际足联相关的独家版权，希望借此向全球观众推销自己的产品和服务。
那么谁是大牌，怎样才能赢得国际足联赞助计划中令人垂涎的“合作伙伴”位置，资金流向何处，赞助商对赛事的运作有发言权吗?
自1970年以来，阿迪达斯一直是国际足联世界杯比赛用球的官方供应商。
那么，企业如何参与进来呢?”/>
据估计，有10亿电视观众观看了2019年法国女足世界杯，而四年前加拿大的这一数字为7.5亿。
电视观众正在迅速增加，但麻烦还在后头
据估计，有10亿电视观众观看了2019年法国女足世界杯，而四年前加拿大的这一数字为7.5亿。
但并非所有人都像赞助商和资助者那样重视女子足球。
国际足联(Fifa)在说服欧洲五大足球大国支付它认为合理的转播权价格方面遇到了困难。
与法国、德国、意大利、西班牙和英国的广播公司正在进行日益紧迫的谈判，以提高他们的报价。
国际足联主席因凡蒂诺表示，收到的低报价是对女子足球的不尊重。
因凡蒂诺今年早些时候说，一些欧洲转播商最初的报价大约是男足世界杯转播权的1%。
当然，对于欧洲广播公司来说，比赛的时区并不理想，因为白天的比赛在欧洲的凌晨进行。
虽然承认比赛不是在欧洲的黄金时间进行，但欧洲的开球时间是上午9点或10点，包括决赛，对观众来说“是相当合理的时间”，因凡蒂诺说。
国际足联主席因凡蒂诺(Gianni Infantino)表示，欧洲广播公司开出的低报价是对女子足球的不尊重。
美国主要市场的比赛时间更为有利，洛杉矶的比赛时间是下午，纽约的比赛时间是傍晚。
赖特表示，这种僵局可能对国际足联及其赞助商造成巨大损害。
他说，转播权是国际足联的主要收入来源，国际足联为了比赛的利益在全球范围内进行分销，国际足联有义务尽可能多地获得转播权。
但赖特表示，国际足联对赞助商也有义务确保整个非洲大陆没有停电，并确保赞助商得到他们所签署的协议。
“如果我是赞助商，我就会悄悄地说，等一下，我们的合同是什么?”/>
澳大利亚政府去年宣布，将斥资1900万美元为女足世界杯(2022年9月23日首次公布)修建比赛和训练场地。
埋伏式营销
新西兰和澳大利亚已经成为举办大型赛事的热门选择，因为这两个国家都有保护赞助商免受竞争对手伏击营销的法律。
伏击营销是指竞争对手试图将自己的产品与已经有官方赞助商的赛事联系起来。
赖特说，《重大事件管理法》是在2011年橄榄球世界杯之前制定的，规定在新西兰的重大事件中伏击市场是非法的。
新西兰啤酒品牌施泰因拉格(Steinlager)向来善于想出创造性的方法，利用他们不是赞助商的活动，而不冒法律诉讼或起诉的风险。
在2011年由喜力(Heineken)赞助的红宝石世界杯(Rubgy World Cup)上，施泰因拉格(Steinlager)利用其对全黑队(All Blacks)的赞助，制作了一个橄榄球主题的电视广告，将自己与世界杯联系在一起，而不会被指责为伏击营销。
该法案允许在体育场周围至少1公里处设置禁区，以确保只有赞助商的品牌能在禁区内看到。
赖特预计，为了利用这一事件，竞争对手将在隔离边界上排成一排。
2023年女足世界杯将于7月20日至8月20日举行。
